Vom 27. bis 30. September 2004 zieht es rund 40.000 Bergbau-Experten zur Fachmesse MINExpo® nach Las Vegas. Doch gezockt wird hier nicht – im Gegenteil, es geht um knallhart kalkulierte Investitionen in die neueste Technologie, die den Minenbetreibern im weltweiten Wettbewerb zu mehr Produktivität und niedrigeren Kosten verhelfen soll. Rund 1.300 Aussteller wetteifern um das Interesse des Fachpublikums und machen die Messe auch in diesem Jahr wieder zum weltgrößten Schaufenster der Branche.

Der Siemens-Bereich Industrial Solutions and Services, für den die Bergbauindustrie eine von sechs Branchen-Kompetenzfeldern darstellt, ist in Las Vegas mit seinem Komplettangebot vertreten – von Automatisierungslösungen über industrielle IT bis zu LifeCycle-Konzepten für dauerhaft hohe Anlagenperformance. Die Komplexität des integrierten Ansatzes, der unter dem Namen SIMINECIS vermarktet wird, machte eine schlüssige und gleichzeitig möglich einfach erfassbare visuelle und inhaltliche Darstellung erforderlich.

Wie schon zur Hannover Messe Industrie im April 2004 beauftragte Siemens die gernBotschaft Gesellschaft für Kommunikation als Partner für diese Aufgabe. In Weiterentwicklung ihres „Hannover-Konzeptes“ erarbeitete die Fürther Full-Service-Agentur eine effektvolle Bild- und Textwelt, die den Gesamtanspruch des Siemens-Angebotes ohne komplizierte Erklärungen direkt erlebbar und nachvollziehbar macht. Maßnahmen waren etwa die Realisierung von Sales-Präsentationen, Internetwerbung sowie Below-the-Line-Aktionen; im Anschluss an die Messe soll das Konzept in größerem Rahmen fortgesetzt werden. In der Glitzerstadt Las Vegas jedenfalls wurde das erste Highlight der neuen „Mining-Kommunikation“ für Siemens gesetzt.