Aus der Schweiz kommt ein neues High-Tech-Brandschutzsystem, das im Markt sicher nicht nur für Rauch sorgen will: Sinteso, entwickelt von Siemens Building Technologies mit Headquarter in Zug.
Im September 2006 fiel der offizielle Startschuss für die simultane Markteinführung in zahlreichen Ländern. Entsprechend war die Kommunikation dabei gefordert, eine Punktlandung hinzulegen. Mission erfüllt: Die Kampagne ist klar für den Einsatz, die Vermarktung von Sinteso kann auf breiter Basis anlaufen. Eine kurze Chronik der letzten Monate.
20. September 2006: Die Zentralschweiz präsentiert sich in strahlender Spätsommerlaune. Auf dem Rigi hoch über Zug wird noch einmal Lichtschutzfaktor 24 aufgetragen. Und im Headquarter von Siemens Building Technologies – gern als schönstgelegene Bereichszentrale der Siemens AG gehandelt – startet eine neue Generation von Brandschutztechnik in den Markt.
Der Name: Sinteso. Die Idee dahinter: eine modulare Systemfamilie, die voll aufeinander abgestimmte, netzwerkfähige Lösungen ermöglicht – gespickt mit High-Tech-Features wie der täuschungssichersten Branderkennung der Welt.
An diesem Nachmittag beginnt die offizielle Vermarktung der Sinteso-Familie in acht europäischen Ländern. Vierzehn weitere sollen im nächsten Vermarktungsschritt rund um den Globus folgen. Und die gernBotschaft hat allen Grund, sich mit ihrem Kunden zu freuen.
Rückblende – Februar 2006: Nebel und Nässe statt Alpenpanorama – das Wetter steht symbolisch dafür, dass es zu diesem Zeitpunkt mehr Fragen als Antworten gibt. Klar ist, dass die gernBotschaft nach einem international besetzten Pitch der Agenturpartner für die Sinteso-Markteinführung sein soll. Aber noch liegt ein Berg von Klärungsbedarf vor allen Beteiligten. Zwei Tage Workshop in Zug – mit Entwicklungs-, Produkt-, Service- und Marketingverantwortlichen an einem Tisch – bringen wichtige Erkenntnisse: über das Sinteso-Portfolio, die Vertriebswege und den Kommunikationsbedarf in den einzelnen Ländern.
Sommer 2006: Die Kampagne nimmt Formen an. Die im Pitch präsentierte Grundidee „Senses and Emotion“ – menschliche Sinne und Wahrnehmungen als Bild für die feinfühlige Sinteso-Technik – überführen wir in ein integriertes Kommunikationspaket. Tempo ist gefragt, die Tage bis zur Markteinführung sind gezählt.
Innerhalb weniger Wochen entstehen die Kernmaßnahmen – der 20-minütige Film, die komplette Broschürenlandschaft von der Image- bis zur Produktebene, das Roadshow-Paket, Anzeigen, Roll-ups, komplexe Technikposter und mehr. Daneben interne Mittel vom Sales Guide bis zur interaktiven Toolbox, die der Vertriebsmannschaft das gesamte Kommunikationsmaterial strukturiert und verlinkt auf Mausklick anbietet – jederzeit aktualisierbar und an die jeweilige Landessprache adaptierbar.
Damit steht alles für den Rollout. Sinteso kann durchstarten – und weil nach der Kampagne bekanntlich vor der Kampagne ist, sind parallel zu dieser Markteinführung bereits Ideen für eine adäquate Fortsetzung gefragt. Sinteso goes on. Für den Moment aber heißt unsere Botschaft: Herzlichen Glückwunsch, liebe SBT – auf geht’s und weiterhin eitel Sonnenschein mit Sinteso.
