Wie verschafft man einer Seniorenresidenz, die traditionell zu den ersten Adressen in der Region gehört, wieder frische Impulse für Image und Nachfrage? Konkret: Wie verankert man das Wohnstift Hallerwiese wieder im „relevant set“ der Zielgruppen? Mit diesen Aufgabenstellungen trat die Diakonie Neuendettelsau als Träger des direkt in der Nürnberger Innenstadt gelegenen Wohnstifts an die gernBotschaft heran. Gefragt waren zum einen kurzfristige Announcement-Maßnahmen für die seit Ende 2008 stattfindenden Info-Veranstaltungen. Zum anderen ein längerfristig gültiges Positionierungskonzept mit einer Marketingstrategie für rund 70 Wohnungen des Stifts, die momentan noch auf neue Bewohner warten.

Den Auftakt der Vermarktung bildeten mehrere Anzeigen. Mit einer appellativen Ansprache und sympathisch-menschlichen Bildmotiven luden sie ein, sich an einem Infotag im persönlichen Gespräch über die Einrichtung zu informieren. Die zahlreichen Besucher infolge der Anzeigenschaltung zeigten, dass die Botschaft bei der Zielgruppe – im doppelten Sinne – ankam. Womit ein erster Grundstein für den Vermarktungserfolg gelegt ist.

Dieses Fundament soll in den kommenden Monaten wachsen. Die Basis hierfür bildet das dedizierte Marketingkonzept mit Mitteln und Maßnahmen, das derzeit im Detail ausgearbeitet wird. Unter anderem sind als künftige Schritte ein professioneller Internetauftritt geplant, eine Broschüre, Flyer sowie die Ausstattung für den Messe-Auftritt der Diakonie auf der iN VIVA.