Die Fürther Werbeagentur gernBotschaft hat den Auftrag gewonnen, Siemens Mobility bei der Markteinführung der neuen Niederflurstraßenbahn Avenio zu unterstützen. Im Rahmen der integrierten Kampagne werden über zwei Jahre hinweg alle relevanten Online- und Offline-Kanäle bedient, unter anderem mit einer gezielten Hotspot-Kommunikation rund um die wichtigen Veranstaltungen und Messen. Die Entscheidung fiel nach einem Pitch im Januar 2010 und ist mit einem Projektvertrag bis 2012 verbunden.

Der Ansatz der Werbeagentur gernBotschaft aus Fürth bei Nürnberg überzeugte die Kommunikationsverantwortlichen für den Avenio vor allem in drei Punkten. Dazu gehörte zum einen die schlüssige inhaltliche Story für den gesamten Zeitraum der Markteinführung, zum zweiten die kreative Kraft der Umsetzungen und nicht zuletzt der fein justierte Mix an Mitteln und Maßnahmen. Unter anderem konnte die Agentur zeigen, wie wichtig es auch in einem Umfeld kommunaler Entscheidungsträger und meist öffentlicher Verkehrsbetreiber ist, die Möglichkeiten von Social Media im Internet sinnvoll zur Multiplikation von Inhalten und Botschaften zu nutzen. Ein weiteres Highlight stellten die Vorschläge für Messeaktivitäten dar. Hier präsentierte die gernBotschaft ein ebenso erlebnisorientiertes wie budgetoptimiertes Konzept.

Über die Markteinführung hinaus will Siemens mit der Kampagne sein Comeback im weltweit wachsenden Straßenbahnmarkt unterstreichen. Damit verbunden ist eine anspruchsvolle Kommunikationsaufgabe mit differenzierten Botschaften an eine Vielzahl von Zielgruppen. Nur ein gut austarierter Maßnahmenmix kann hier für den notwendigen Kommunikationsdruck sorgen. Als inhaltlich-strategisch ausgerichtete Werbeagentur ist die gernBotschaft dafür der adäquate Partner.