Was denken Sie über das alte Bonmot, die Hälfte eines Werbebudgets sei zum Fenster hinausgeworfen – nur wisse man leider nicht, welche? Für Hartmut Lennert, Betreiber von Deutschlands größter Modellbahnanlage in N-Spur dürfte sich die Frage gar nicht erst stellen. Er macht derzeit die Erfahrung, dass sich gut geplante und zielgruppengerecht umgesetzte Werbung rundum amortisiert. Die Kommunikationsoffensive, die Hartmut Lennert im Frühjahr 2010 für seine „Miniatur Erlebniswelt“ startete, hat binnen Monaten zu einem deutlichen Anstieg von Besucherzahlen, Internetklicks, Medieninteresse und öffentlicher Wahrnehmung geführt.

Als der erfolgreiche IT-Unternehmer Hartmut Lennert damit begann, die Miniatur Erlebniswelt in Dietenhofen (Naturpark Frankenhöhe) aufzubauen, war es zunächst die Erfüllung eines Jugendtraums. Heute ist aus dem Hobby die bundesweit größte Anlage im Format 1:160 geworden. Wer als Besucher oder Bastler da war, ist in der Regel begeistert vom Ideen- und Detailreichtum, der in den fast 50 Quadratmetern Modellbahnlandschaft steckt – eine Begeisterung, die bisher allerdings viel zu wenigen Insidern vorbehalten war.

Das beginnt sich derzeit nachhaltig zu ändern. Im Februar 2010 kam Hartmut Lennert erstmals auf die gernBotschaft zu – mit konkreten Vorstellungen, die Anlage aus dem Dornröschenschlaf zu wecken. Agentur und Kunde entwickelten gemeinsam ein Konzept und setzten es innerhalb weniger Wochen um. Von Anfang wurde auf hohen Werbedruck via Printmedien, Presseredaktionen und Search Engine Advertizing (SEA) im Internet gesetzt. Als roter Faden zieht sich dabei die auffällige, neu gestaltete Vignette durch die Medien, die ganz buchstäblich eine „Welt voller Modellbahnträume“ – so der neue Claim – zeigt.

Der Erfolg dieser gut orchestrierten Maßnahmen stellte sich schnell ein. Die Besucherzahlen zeigen kontinuierlich nach oben. Das bestbesuchte Wochenende seit Eröffnung der Anlage fällt ebenso in diese Zeit wie eine vermehrte Nachfrage nach Modellbauservice-Leistungen. Presse und TV haben die Miniatur Erlebniswelt ebenso rasch in ihre Berichterstattung aufgenommen und so ihrerseits zur Erhöhung von Bekanntheitsgrad und Besucherzahlen beigetragen.

Eine klare Vision des Kunden, ein starkes gemeinsames Konzept, eine schnelle und professionelle Umsetzung, kurze Entscheidungswege zwischen Kunde und Agentur – das waren und sind auch in diesem Fall Schlüssel zu einer erfolgreichen Werbewirkung.